Para além do horário eleitoral gratuito - apontamentos sobre o uso da transmissão online pelos candidatos à Presidência em 2014

Abstract

O Horário Eleitoral Gratuito se tornou, desde a redemocratização, em 1989, um dos principais elementos a definir os resultados de uma eleição majoritária no Brasil, constituindo uma verdadeira vitrinização da política (CARVALHO, 1999). Em uma sociedade cada vez mais midiatizada (FAUSTO NETO, 2008, VERÓN, 2014), porém, limitações de tempo e espaço da propaganda política em rádio e TV tendem a ser minimizadas com o uso de canais de transmissão online, potencializados por sua difusão pelas redes sociais virtuais. Neste trabalho, proponho analisar de que maneira os três principais candidatos à Presidência da República do Brasil em 2014 se apropriaram de ferramentas digitais em audiovisual no primeiro turno para constituir suas TVs online. Tal análise será feita a partir dos conceitos de discurso e ethos trabalhados por Patrick Charaudeau (2006). Como resultados iniciais, percebe-se uma potencialidade comunicativa ainda pouco explorada, mas que pode alterar a lógica da propaganda eleitoral.

The Free Political Advertising Time has become, since the return of democracy in 1989, one of the main elements to define the results of a major election in Brazil, constituting a true showcasetion of the politics (CARVALHO, 1999). In a society increasingly mediatized (FAUSTO NETO, 2008 VERÓN , 2014), however, time and space constraints of the politics advertising in Radio and TV tend to be minimized with the use of internet channels, boosted through the virtual social networks. In this work, I intend to analyze how the three main candidates for President in Brazil in 2014 used audiovisual digital tools during the first turn of the election to constitute their online TVs. This analysis has been made from the concepts of discourse and ethos by Patrick Charaudeau (2006). As initial results, it was revealed a communicative potential unexplored, that can change the electoral advertising.