O espectro Lula na eleição presidencial de 2018 : imagem pública e imagem negada

Abstract

Discute a presença da imagem pública do ex-presidente Lula na campanha eleitoral presidencial de 2018. Para tanto, referenciou-se teoricamente em autores que tratam da formação da imagem pública (GOFFMAN, 2009), as disputas em torno do poder simbólico (BOURDIEU, 2011) e o contexto da sociedade do espetáculo (DEBORD, 1997), além de questões relacionadas à visibilidade (WEBER, 2006; MAIA, 2008; GOMES, 2008) e carisma (WEBER, 1999). Com técnicas de análise de conteúdo, investigou-se, então, capas de jornais e revistas durante a campanha eleitoral. Foram analisados, ainda, os programas eleitorais veiculados na televisão pelos dois candidatos que chegaram ao segundo turno, Fernando Haddad (PT) e Jair Bolsonaro (PSL). Foi possível observar forte incidência da imagem pública de Lula na campanha, em todos os campos e atores investigados, sempre com destaque para as disputas em torno da imagem do ex-presidente.It discusses the presence of the public image of ex-president Lula in the 2018's presidential election campaign. It was referenced theoretically to authors who deal with the formation of the public image (GOFFMAN, 2009), disputes over symbolic power BOURDIEU, 2011) and the context of the society of the spectacle (DEBORD, 1997), as well as issues related to visibility (WEBER, 2006, MAIA, 2008, GOMES, 2008) and charisma (WEBER, 1999). With content analysis techniques, it investigates newspaper and magazine covers during the election campaign. It was also analyzed the electoral programs broadcast on television by the two candidates who reached the second round, Fernando Haddad (PT) and Jair Bolsonaro (PSL). It was possible to observe a strong incidence of the public image of Lula in the campaign, in all the fields and actors investigated, always with prominence for the disputes around the image of the ex-president.