Razão e emoção nas estratégias eleitorais : a campanha à prefeitura de Curitiba em 2016 no Facebook

Abstract

Analisa as estratégias retóricas presentes em 2701 publicações veiculadas nas páginas oficiais de Facebook dos candidatos que concorreram à Prefeitura de Curitiba em 2016. A pesquisa é pautada por três questões: 1) Do ponto de vista da comunicação estratégica, quais os objetivos expressos nas publicações?; 2) Quais apelos racionais foram acionados nos posts?; 3) Quais apelos emocionais e de memorização se mostraram mais relevantes nas postagens? A grade analítica propõe categorias associadas a essas três dimensões a fim de mensurar a frequência de conteúdos e de permitir a comparação entre os concorrentes. Aponta-se que a campanha online se mostrou predominantemente informativa. Do ponto de vista das propostas, no entanto, a maioria daquelas apresentadas foi de baixa sofisticação. O uso de narrativas (típicas de conteúdos com apelos emocionais) mostrou-se pouco frequente; as estratégias ligadas à memorização foram utilizadas intensamente, mas de modo heterogêneo.

Analyzes the rhetorical strategies present in 2701 posts published on the Facebook pages managed by the candidates who run for the City Hall of Curitiba in 2016. Three questions guide this research: 1) From the point of view of strategic communication, what goals do these publications express?; 2) What rational appeals were triggered in the posts?; 3) What emotional and memorizing appeals were the most relevant? Our analytical grid proposes a set of categories associated with these three dimensions in order to measure the frequency of contents and to compare how the competitors use Facebook. We found out that the online campaign was predominantly informative. From the point of view of the proposals, however, most of them lacks sophistication. The use of narratives (typical of emotional appeals) was sparse; the strategies related to memorization were used intensively, but heterogeneously among the candidates.