Como o candidato alcança seu eleitor? : mensurando estratégias eleitorais por meio dos gastos de campanha nas eleições 2012

Abstract

Analisa as estratégias eleitorais de 5.533 candidatos a prefeito e 170.648 candidatos a vereador, em 1.988 municípios dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Paraná, nas eleições 2012, por meio de seus gastos de campanha. O texto argumenta que (categorias de) gastos de campanha têm sido um tópico pouco explorado no estudo de financiamento eleitoral e pode render diversos frameworks para pesquisa sobre tais estratégias. O artigo apresenta uma discussão tipológica sobre a agregação de rubricas de gastos de campanha a partir do banco de dados do TSE, à luz dos objetivos de pesquisa, e argumenta que o estudo de estratégias eleitorais por meio dos gastos de campanha pode responder, especialmente, a três tipos de pesquisas, que visem identificar: a) o ambiente eleitoral local (e a variação das estratégias adotadas nestes), tomando como corte o tamanho do município; b) estratégias individuais dos candidatos em uma mesma competição; c) a eficácia dos gastos realizados. Para estes três aspectos são realizados testes empíricos e apresentados dados consistentes. Como estudo de natureza exploratória, ao seu fim lança-se uma agenda de pesquisa com possíveis tópicos a serem investigados futuramente.It analyzes the electoral strategies of 5,533 candidates for mayor and 170 648 candidates for councilmen in 1998 Brazilian municipalities in the states of Sao Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais and Parana, in the elections 2012, through their campaign spending. The text argues that (categories of) campaign spending has been a neglected topic in election financing studies and can yield several frameworks for research on electoral strategies. The article presents a typological discussion on categories aggregation from the Brazilian Election Court database, in the light of the research objectives, and argues that the study of electoral strategies through campaign spending are intended to respond especially to three research questions, to identify: a) the local election environment (and the variation of the strategies adopted in these), taking as cut the city s size; b) individual strategies of the candidates in the same competition; c) the effectiveness of each kind of spending. For these three aspects empirical tests are performed and presented consistent data. As a study of an exploratory nature, at the end is presented a research agenda with possible topics to be investigated in the future.