Personagens políticos nacionais e poder local : o debate sobre transferência de votos nas rleições 2012 em Juiz de Fora - MG

Abstract

Analisa as estratégias comunicacionais desenvolvidas no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) pelos candidatos à prefeitura Bruno Siqueira (PMDB) e Margarida Salomão (PT), que disputaram o segundo turno das eleições de 2012 em Juiz de Fora (MG). Busca-se verificar como eles se posicionaram na tentativa de representar a "melhor mudança", tendo como pano de fundo teórico a reflexão sobre o fenômeno da construção de imagem dos candidatos e a influência no comportamento eleitoral. Avalia-se, especificamente, a estratégia de vincular a imagem dos candidatos a figuras políticas nacionais. O debate recupera a análise da relação entre mídia e processos eleitorais e visa suscitar reflexões sobre como o cenário nacional pode interferir na projeção de candidaturas locais.

It analyzes communication strategies used on TV political programs during the campaign of the candidates Bruno Siqueira and Margarida Salomão during 2012' mayoral elections in Juiz de Fora city (MG - Brazil). We seek to understand how both candidates tried to incorporate the speech of the "better change", from a theoretical perspective of the growing personalization of campaigns and the use of national influences on opinion making and political decision-making. We analyze, specifically, the strategy of attaching candidates' public images to nationally known political personalities. The debate aims to raise questions about how the macro political scene can influence the visibility of candidates at the local level.