Problemas do Brasil vs. temas de campanha : um estudo do HGPE nas eleições presidenciais de 2014

Abstract

De quatro a sete de agosto de 2014, duas semanas antes do início da veiculação do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), o Jornal Nacional, da Rede Globo, exibiu uma série de reportagens especiais sobre os problemas que mais afligiam os brasileiros. As reportagens foram baseadas em uma pesquisa realizada pelo Instituto DataFolha e apontaram a Saúde como a principal preocupação dos eleitores, seguida de Segurança, Emprego e Educação respectivamente. O presente trabalho se propõe a analisar se os principais problemas indicados na pesquisa e divulgados pelo telejornal se transformaram nos assuntos mais abordados pelos três principais candidatos a presidente da república - Aécio Neves (PSDB), Dilma Rousseff (PT) e Marina Silva (PSD) - em seus programas do HGPE, no primeiro turno. Para isso, foram comparados os dados levantados pelo Grupo de Pesquisa em Comunicação Eleitoral, da UFPR, com o resultado da pesquisa. Por meio de uma metodologia própria e específica o Grupo de Pesquisa apurou quais foram os principais assuntos abordados pelos candidatos dentro dos seus programas do HGPE e agora, essas informações foram camparadas com os dados da pesquisa Datafolha, para saber se as principais preocupações dos eleitores se converteram ou não nos principais temas da campanha presidencial de 2014. Pode-se destacar é que somente as temáticas Educação e Economia (temática na qual se enquadra inserido o assunto Desemprego) figuraram entre os quatro assuntos mais abordados pelos candidatos dentro dos programas do HGPE. Todas as campanhas focaram na personificação das candidaturas dentro dos programas eleitorais. As candidaturas de Aécio Neves e Marina Silva, além da personificação, investiram em um discurso de desqualificação do governo de Dilma Rousseff, candidata à reeleição. Já a presidente, além de focar o discurso na sua imagem pessoal, preferiu abordar assuntos ligados à infraestrutura em detrimento aos assuntos apurados pelo DataFolha. Tal fato aponta para uma baixa coincidência de assuntos, ou seja, os temas mais abordados pelos candidatos dentro do HGPE eram diferentes do que os eleitores apontaram como os principais problemas a serem combatidos pelo presidente eleito e que gostariam que fossem discutidos na campanha eleitoral.