O gênero no contexto da propaganda eleitoral de 2014

Abstract

Reflete sobre os usos do gênero na campanha presidencial televisiva, no Brasil, atentando para as propagandas de Dilma Rousseff e Marina Silva. Busca-se responder: 1) como tentaram construir suas imagens? 2) ser mulher foi importante em suas falas? O método utilizado foi o da análise do discurso. Observou-se, a partir do comportamento das candidatas, que o campo político reproduz e atualiza desigualdades de gênero.

It reflects about the use of gender in the Brazilian presidential campaign on television, focusing on Dilma Rousseff and Marina Silva advertisements. We aim at answering: 1) How did they try to build their images? 2) Was being woman important in their speeches? The main method was discourse analysis. We observed, based on the candidates behavior, that the political field reproduces and updates gender inequalities.