Marketing político e eleitoral : um estudo com deputados estaduais

Abstract

Busca compreender como os deputados estaduais, do Rio Grande do Norte, utilizaram os instrumentos de marketing nas suas campanhas eleitorais. Foi realizada uma pesquisa bibliográfica - exploratória, descritiva - com uma abordagem qualitativa e quantitativa. Com o universo correspondente a vinte e quatro sujeitos de pesquisa, conseguiu-se uma amostra por acesso de dezenove. A coleta de dados durou trinta dias, considerando as características das atividades dos deputados, tendo sido aplicado um questionário e uma entrevista semiestruturada. Os principais resultados da pesquisa sugerem que a maioria dos deputados são homens e se encontram em uma faixa etária entre 35 e 50 anos. Outro fato verificado na pesquisa é que muitos candidatos, apesar de possuírem nível superior, formados nas mais diversas áreas, não utilizam as ferramentas do marketing por acharem desnecessárias ou mesmo por falta de conhecimento. O conceito de marketing ainda se apresenta obscuro, mas sua instrumentalização ocorre em alguns aspectos de forma deficitária. Conclui-se que a adoção de ferramentas de marketing pelos políticos ainda carece de sistematização gerencial, permanecendo ainda com o caráter da não profissionalização.

Aimed at understanding how the Rio Grande do Norte state representatives, used their marketing instruments in their campaigns. A literature search was carried out - an exploratory descriptive research - with a qualitative and quantitative approach. With the universe of twenty-four research subjects it was possible to access a sample of nineteen. The data collection lasted for thirty days, considering the characteristics of the political activities, and a questionnaire and a semistructured interview were applied. The main results of the research suggest that the majority of deputies are men and are included in an age group between 35 and 50 years. Another fact observed in the research is that many candidates, despite having higher education, in several areas, do not use marketing tools because they feel it unnecessary or even for lack of knowledge. The marketing concept still appears unclear, but its instrumentation occurs very poorly in some aspects. We concluded that the adoption of marketing tools by politicians still lacks managing systematization, still remaining the non- professionalization character.