Os usos do gênero na campanha presidencial de 2014 : mulheres na propaganda eleitoral brasileira

Abstract

Compreendendo a importância de estudos que problematizem como as diferenças de gênero se (re)produzem e se atualizam no campo político-midiático, o objetivo deste artigo é refletir sobre os diferentes usos do gênero nas propagandas eleitorais brasileiras. O recorte empírico é o primeiro turno da campanha presidencial de 2014, na televisão, que tem como candidatas Dilma Rousseff (Partido dos Trabalhadores - PT - postulante à reeleição); Marina Silva (Partido Socialista Brasileiro - PSB) e Luciana Genro (Partido do Socialismo e Liberdade -PSOL). O trabalho busca responder as seguintes questões: como as candidatas tentam construir suas imagens no espaço das propagandas partidárias? Ser mulher importa em uma eleição presidencial no Brasil? O método de análise utilizado é o da análise do discurso, sendo centrais os conceitos de ethos e lugar de fala.

Understanding the importance of studies that question how gender differences are (re) produced and updated in the politico-mediatic field, the objective of this article is to reflect on the different uses of gender in Brazilian electoral advertisements. The empirical cut is the first round of the 2014 presidential campaign, on television, which has as candidates Dilma Rousseff (Partido dos Trabalhadores - PT - postulant for reelection); Marina Silva (Partido Socialista Brasileiro - PSB) and Luciana Genro (Partido do Socialismo e Liberdade - PSOL). The paper seeks to answer the following questions: how do the candidates try to construct their images in the space of party propaganda? Does being a woman matter in a presidential election in Brazil? The method of analysis used is that of discourse analysis, being central the concepts of ethos and place of speech.