Da comunicação política ao marketing eleitoral : reflexões sobre estratégias e ferramentas de campanha

Abstract

Busca fazer uma reflexão teórica e demarcar algumas fronteiras, com o objetivo de contribuir para um melhor entendimento e conceituação a respeito de termos amplamente utilizados em estudos de comunicação e política. Começamos justamente unindo essas duas palavras, buscando estabelecer um entendimento conceitual do que consideramos comunicação política. Em seguida aprofundamos no referencial teórico e fazemos a distinção entre comunicação política e comunicação eleitoral. O mesmo fazemos com os termos marketing político e marketing eleitoral e finalizamos descrevendo o que consideramos estratégias de campanha eleitoral e ferramentas de campanha.

It seeks to make a theoretical reflection and to demarcate some borders, with the objective of contributing for a better understanding and conceptualization about terms widely used in studies of political and communication. We started precisely by combining these two words, seeking to establish a conceptual understanding of what we consider political communication. Then we delve deeper into the theoretical framework and distinguish between political communication and electoral communication. We do the same with the terms political marketing and electoral marketing and we conclude by describing theoretically what we consider to be electoral campaign strategies and campaign tools.

Pretende hacer una reflexión teórica y demarcar algunas fronteras, con el objetivo de contribuir a una mejor comprensión y conceptualización sobre los términos ampliamente utilizados en los estudios de comunicación y política. Comenzamos precisamente combinando estas dos palabras, buscando establecer una comprensión conceptual de lo que consideramos comunicación política. Luego profundizamos en el marco teórico y distinguimos entre comunicación política y comunicación electoral. Hacemos lo mismo con los términos marketing político y marketing electoral y concluimos describiendo teóricamente lo que consideramos estrategias y herramientas de campaña electoral.