Personalização e positividade dos candidatos a prefeito : uma análise do uso do Instagram durante as eleições de 2020 em Maringá-PR

Abstract

Apresenta uma análise de conteúdo das postagens na rede social Instagram feitas pelos candidatos a prefeito de Maringá (PR) durante o período de campanha eleitoral de 2020. Observamos que os candidatos produziram mais stories do que posts no feed. Os vídeos foram menos frequentes que as imagens e, entre as imagens, os candidatos postaram mais fotografias do que cards. Nos posts no feed foram identificadas e criadas nove categorias temáticas: Agenda, Imagem Pessoal, Propostas, Valores, Críticas, Datas Especiais, Informativos e Outros. A rede foi usada principalmente como espaço para divulgação de propostas e informações. Salvaguardadas as exceções, os candidatos usaram o Instagram com foco na sua apresentação de forma positiva.

It presents the content analysis of the posts made in the social media Instagram by the mayor candidates of Maringá (PR) during the electoral campaign of 2020. We observed that the candidates made more stories than posts in their feed. The videos were less frequent than images and, among the images, the candidates where more likely to post photographs than cards. Meanwhile, in the main feed nine thematic categories were identified and created: Campaign Schedule, Personal Image, Professional Image, Proposed Policies, Personal Values, General Criticism, Special Dates, General Information, and Others; therefore, the social media was mainly utilized as tool for divulgation for their policies and general information. With some exceptions, most of the candidates used Instagram to publish a positive self-presentation.