Redes sociais como ferramenta de campanha em disputas subnacionais : análise do Twitter nas eleições para o governo do Paraná em 2010

Abstract

Discute o uso das redes sociais como ferramenta de campanha eleitoral, tendo como objeto de análise o conteúdo postado no Twitter pelos dois principais candidatos ao governo do Paraná - Beto Richa (PSDB) e Osmar Dias (PDT) - no período de 1º de julho a 3 de outubro de 2010. Procura-se, por meio de algumas características (número de postagens, temática, discurso, tipo dos post, uso de links, presença de adversários, entre outras), identificar como os candidatos utilizaram o suporte tecnológico em estratégias políticas de contato com os eleitores. A metodologia utilizada é quantitativa de análise de conteúdo e permite ainda comparar os dados entre os dois candidatos, que, juntos, somaram 3.165 postagens. Com isso, torna-se possível identificar diferenças na utilização do Twitter entre os dois principais concorrentes ao governo do Paraná em 2010.

It discusses the use of social networks as an election campaign tool, having as object of analysis the content posted on Twitter by the two major Parana governor candidates - Beto Richa (PSDB) and Osmar Dias (PDT) - from July 1th to October 3th, 2010. Through some characteristics (number of postings, themes, speech, types, use of links, presence of opponents etc.), the aim was to identify how the candidates used this technology tool to contact voters. The quantitative content analysis method was used. It enabled comparing the data obtained from both candidates, which together totalized 3.165 postings, and made it possible to identify the candidates' different ways of using Twitter.

Discute el uso de las redes sociales como herramienta de campaña, con el objeto de análisis el contenido publicado en Twitter por los dos principales candidatos a gobernador de Paraná - Beto Richa (PSDB) y Osmar Dias (PDT) - desde 1 de julio hasta 3 de outubro de 2010. Por medio de algunas de las características (número de mensajes, el discurso, los temas, tipo de mensajes, el uso de links, la presencia de los opositores etc.), identificar cómo los dos candidatos utilizaron la herramienta para relacionarse con los votantes. La metodología utilizada para desarrollar el artículo es el análisis cuantitativo de contenido que también permite la comparación de datos entre los dos candidatos, que en conjunto escribieron 3.165 mensajes en el Twitter. Esto hace posible identificar las diferencias en el uso de twitter entre los dos principales candidatos a gobernador de Paraná en 2010.