Estratégias de comunicação digital dos partidos em períodos eleitorais e não-eleitorais : um estudo comparado do uso das redes digitais pelos partidos brasileiros e espanhóis

Abstract

Faz uma análise comparada das estratégias de comunicação digital dos partidos brasileiros e espanhóis em períodos eleitorais e não-eleitorais. O universo empírico da pesquisa será o conjunto dos partidos brasileiros e espanhóis com representação parlamentar. A metodologia empregada será uma análise de conteúdo dos websites partidários, da presença e atuação dos partidos nas redes sociais (Facebook, Twitter e Youtube). Esses indicadores serão as variáveis dependentes do estudo. As variáveis independentes serão itens como idade dos partidos, tamanho, capilaridade e ideologia. Foram testadas hipóteses derivadas da literatura, como a da normalização ou equalização, a da qualidade da interação online, e a da existência de uma comunicação personalizada. Os principais resultados apontam para a existência de uma tendência geral à reprodução de padrões off-line de competição partidária, mas com exceções que não configuram uma tendência à "normalização". Encontrou-se uma atuação mais participativa nos partidos espanhóis novos e de esquerda, com destaque para o surgimento de uma direita mais participativa e com forte atuação nas redes digitais, nos dois países.