Marketing político e comportamento eleitoral : reflexões sobre as estratégias de marketing político em campanhas eleitorais

Abstract

Reflete sobre as relações entre marketing político e comportamento eleitoral. A reflexão proposta tem por objetivo problematizar as teorias da ciência política no que se refere ao comportamento eleitoral e aplicá-las no âmbito da análise das estratégicas de marketing político. A discussão é realizada por meio de pesquisa bibliográfica baseada em autores referenciais para a área da comunicação e da ciência política. Inicialmente, o artigo apresenta análise dos aspectos teóricos e conceituais sobre marketing político. Na seqüência apresenta as escolas de comportamento eleitoral e suas principais características e ao final faz uma discussão sobre as estratégias de marketing político nas campanhas eleitorais. Chegamos ao entendimento de que as diferentes teorias sobre o comportamento eleitoral contribuem para a análise dos indivíduos, grupos e classes sociais frente aos desafios da política na sociedade contemporânea. Em sistemas multipartidários, como é o caso do Brasil, as estratégias de marketing político necessitam de uma abordagem pluralista para se imbuir dos conhecimentos necessários à compreensão do processo político tal qual ele se estabelece no âmbito das democracias capitalistas.

It reflects on the relationship between political marketing and voting behavior. Reflection proposal aims to problematize the theories of political science in relation to voting behavior and apply them in the review of strategic political marketing and its applicability in the context of election campaigns, since knowledge about the voting behavior is critical to the success of marketing actions during political campaigns. The discussion is performed by the authors based on literature references for the area of communication and political science. Initially, the paper presents analysis of the theoretical and conceptual aspects of political marketing. Following shows the schools in voting behavior and their main characteristics and the end is a discussion of marketing strategies in political campaigns. We come to understand that the different theories about voting behavior contribute to the analysis of individuals, groups and social classes and the challenges of poli-tics in contemporary society. In multiparty systems, as is the case of Brazil, the political marketing strategies require a pluralistic approach to instill the knowledge necessary to understand the political process such as it is established within the capitalist democracies.