Organização partidária e propaganda política : a imagem partidária em ação na propaganda eleitoral

Abstract

Analisa o uso que os partidos políticos brasileiros fazem da propaganda gratuita na televisão. Os dados coletados sugerem características diferentes entre os partidos quanto a suas estratégias de campanha na TV. Além da personalização dos discursos eleitorais, ocorreu uma conciliação dessa estratégia com estratégias mais coletivistas, que enfatizaram o uso da imagem do partido. Conclui-se, a partir da análise, que há partidos brasileiros, como o PT, que tendem em seus programas televisivos a resistir mais a estratégias personalistas em nome de estratégias partidárias coletivistas. Outros partidos, como PFL-DEM, PMDB e PSDB, resistem mais ao uso das estratégias coletivistas. Essa relação, identificada nos dados coletados sobre PSDB, PMDB, PFL-DEM, é a repercussão, na televisão, de um "tipo" de imagem partidária comum entre partidos que possuem um processo de escolha de candidatos excessivamente individualista e influenciado por personalidades. Ou seja, o perfil da organização partidária influi na forma de campanha adotada no horário eleitoral.

It analyzes how political parties use the free electoral campaign on TV. The data suggest different characteristics among parties regarding their campaign strategies. Besides the personalization of political speech, one may see a conciliation of this strategy with more collective ones which emphasize the party image. One may conclude, from the analysis, that there are Brazilian parties, like the PT, which tend to resist to more subjective strategies, privileging instead more collective strategies. Other parties, like PFL-DEM, PMDB and PSDB, resists more to the use of collective strategies. This relation, identified in the data collected on PSDB, PMDB, PFL-DEM, echoes on TV a party image that is common among parties that select candidates through an extremely individualistic process which is influenced by personalities. In sum, the profile of the political party organization has influence on the campaign strategy for the TV.