Um jeito novo de fazer política : o caso das eleições municipais de Londrina

Abstract

Mostra a validade da aplicação simultânea dos métodos qualitativos e quantitativos na pesquisa de opinião. A técnica qualitativa selecionada foi o grupo de discussão sobre as eleições para prefeito municipal de Londrina/PR, realizadas no ano de 2000, que tinha como objetivos caracterizar o perfil do candidato ideal a prefeito de Londrina, e verificar a influência da mídia na escolha dos candidatos. Quanto à técnica quantitativa, utilizou-se dos dados estatísticos relativos às eleições e aferidos pelos principais institutos de pesquisa da cidade, buscando-se com isto testar os resultados qualitativos e compará-los com os dados numéricos. Os resultados dos grupos de discussão apontaram um candidato com perfil diferente daquele que vinha sendo indicado como favorito nas pesquisas eleitorais de caráter quantitativo. Realizada as eleições, o candidato eleito tinha justamente o perfil indicado pelos grupos de discussão; e os veículos de comunicação decisivos na opção de voto tinham características inovadoras em relação às utilizadas nas campanhas eleitorais, convencionais, privilegiando a comunicação interpessoal e o debate.

It shows the validity of simultaneous application of qualitative and quantitative methods in public polls. The selected qualitative technique was group discussion, with the objective to identify the ideal candidate profile for the office of mayor in Londrina and to verify the influence of the media over choosing a candidate. As for the quantitative technique, statistical data related to elections and assessed by the main research institutes in the city were used. The results from the discussion groups led to a candidate profile different from that of the candidate who was being seen as the favorite in the electoral researches made quantitatively. After the elections, the elected candidate had a profile as indicated by the discussion groups; the means of communication, effective in the vote's option, had innovative characteristics in relation to those used in the election campaigns, favoring interpersonal communication and debate.