Cenário político das eleições presidenciais 2010 : estratégias eleitorais de campanha

Abstract

Os estudos sobre comportamento eleitoral no Brasil têm apontado duas questões fundamentais: a pouca importância dos partidos políticos na escolha eleitoral e a ênfase nos atributos pessoais dos candidatos. Sob diferentes vertentes teóricas e metodológicas, as pesquisas buscam explicar as motivações para o voto e analisar os principais fatores da decisão eleitoral. Nesse contexto, o presente artigo tem como objetivo analisar o cenário político das eleições presidenciais de 2010, tendo em vista o delineamento de duas principais candidaturas: a do Partido dos Trabalhadores (situação) e a do Partido da Social Democracia Brasileira (oposição). Para tanto é empregada uma metodologia para o estudo de campanhas eleitorais visando verificar as estratégias de persuasão eleitoral utilizadas no 1º turno, especialmente via horário gratuito de propaganda eleitoral, veiculado na televisão.