Os presidenciáveis na corrida eleitoral de 2014 : as estratégias de Dilma Rousseff e Aécio Neves no Facebook

Abstract

Identifica as finalidades para as quais partidos e candidatos usam as redes sociais como ferramenta de campanha política e quais as principais estratégias persuasivas usadas por eles. Para alcançar tal objetivo, foram analisadas as páginas oficiais dos candidatos Aécio Neves (PSDB) e Dilma Rousseff (PT) no Facebook durante a corrida presidencial de 2014. Partiu-se da hipótese de que os candidatos usaram as redes sociais como extensão das campanhas na TV e no rádio para promoverem a campanha e suas imagens pessoais. Por meio de análise de conteúdo analisou-se o conteúdo postado entre 06 de julho e 26 de outubro de 2014. Os resultados apontam que os candidatos usam as redes como instrumento de autopromoção.

It identifies why political parties and candidates use social media websites as a campaign tool and the main persuasive strategies they use to convince the electorate. In order to reach this goal, it was analyzed Aécio Neves' (PSDB) and Dilma Rousseff's (PT) official fan pages on Facebook during the 2014 presidential race. It is believed that candidates used social media websites as an extension to their campaigns on TV and radio in order to promote the campaign and their personal images. Through a content analysis, it was analyzed all the content posted between July 6th and October 26th, 2014. The results highlights that candidates use social network as a tool for self-promotion.