O choque político do ano : a imprensa e a eleição de Celso Pitta para a prefeitura de São Paulo de 1996

Abstract

A eleição do economista carioca Celso Pitta materializou, segundo os principais veículos da imprensa brasileira, "o choque político do ano" em 1996, ao ganhar a prefeitura de São Paulo. Se considerarmos a importância do cargo e o ineditismo da vitória, dado que ainda são raros os casos de políticos negros que conquistaram as cadeiras de prefeito de grandes cidades no Brasil, é compreensível que a eleição de Pitta tenha se tornado um fato político e jornalístico tão relevante. Este artigo analisa o tratamento que os jornais a Folha de São Paulo e o Estado de São Paulo concederam as campanhas de Celso Pitta e Luiza Erundina, candidatos finalistas na eleição à prefeitura de São Paulo de 1996. Além de apontar o padrão de cobertura dos dois principais jornais paulistas na eleição que levou ao poder o primeiro político negro nessa cidade, este trabalho discute a influência das representações raciais e de gênero na retórica desses jornais, na construção das imagens dos candidatos e na decisão do voto nesse pleito.

According to the leading Brazilian newspapers and magazines, the surprising elections of the Black economist Celso Pitta to São Paulo's City Hall materialized "the political shock of the year" in 1996. Considering the meaning of this victory, since it is still rare the cases of Black politicians winning mayor position in Brazil's major cities, it is comprehensible that Pitta's election has become such an important political and journalistic event. This article analyzes the news coverage granted by A Folha de São Paulo and O Estado de São Paulo to Celso Pitta's campaigns and to his opponents in 1996 São Paulo's mayoral elections. Besides aiming to reveal the pattern of news coverage of the two main Paulistas newspapers in the election that took to the power the first black mayor of São Paulo, this paper discusses the influence of the racial and gender representations in the rhetoric of those newspapers, in constructing the candidates' images and electoral agenda.