Efeitos da campanha virtual no universo das mídias sociais : o comportamento do eleitor no Twitter nas Eleições 2010

Abstract

Discute a relação entre o uso de mídias sociais e a tomada de decisão eleitoral, com base nos aportes de teorias do comportamento eleitoral e de autores que discutem acesso à informação política online, sobretudo a partir da tese da exposição inadvertida reforçada pela heterogeneidade dos laços sociais nestas plataformas. Este artigo concentra-se no uso do Twitter nas eleições presidenciais brasileiras de 2010 e desloca o tradicional foco das campanhas para compreender a perspectiva dos usuários. Por meio de análise de dados obtidos por um questionário aplicado online, busca-se verificar como os eleitores brasileiros acessaram informação, interagiram com os candidatos e avaliaram o uso do Twitter nas eleições 2010.

It discusses the relationship between social network sites (SNS) and the decision-making process, based on the assumptions of theories of voters behavior and Brundidges inadvertent exposure thesis, which provide a framework for understanding how people can be exposed to political information online. This study focuses on the use of Twitter during 2010 presidential race in Brazil, the country s first campaign with the use of social media. Through an empirical analysis based on a survey applied online, we seek to understand how Brazilian voters had access to political information, interacted with candidates on Twitter and felt about the use of social media during the campaign.