Da propaganda à "publicidade" política : a ideia de consumo e descarte na campanha eleitoral de Haddad

Abstract

Busca observar semelhanças entre os slogans de posicionamento das campanhas do candidato a prefeito de São Paulo Fernando Haddad (PT), em 2012, e os da Ford, na promoção da marca em 2006 e lançamento do novo Fiesta em 2007, e a análise do consumo observada pelo filósofo francês Gilles Lipovetsky (1996, 2005, 2007). O que se busca analisar aqui é a identificação da propaganda política com os discursos publicitários no desencadeamento do efeito cíclico entre desejo, consumo e posterior "descarte" do político.

It aims to observe likeness between the slogans positioning campaigns the candidate for mayor of São Paulo Fernando Haddad (PT), in 2012, and Ford's, in promoting the brand in 2006 and Ford, in promoting the brand in 2006 and launching of the new Fiesta in 2007, and the analysis of consumption observed by French philosopher Gilles Lipovetsky (1996, 2005, 2007). What is sought here is to analyze the identification of political propaganda with speeches advertising on triggering the cyclical effect between desire, consumption and subsequent "dispose" of politics.

Tiene como objetivo observar las similitudes entre los slogans de posicionamiento del candidato a la alcaldía de São Paulo Fernando Haddad (EN), en 2012 , las campañas de Ford, en la promoción de la marca en 2006 y el lanzamiento del nuevo Fiesta en 2007 y el análisis del consumo observado por el filósofo francés Gilles Lipovetsky (1996, 2005 , 2007 ) . Lo que se busca aquí es analizar la identificación de la publicidad política con la publicidad en el desencadenamiento de efecto cíclico entre el deseo , el consumo y la posterior "disponer" del discurso político.