Propaganda eleitoral gratuita : uma análise dos programas televisivos de Fernando Haddad e Jair Bolsonaro no segundo turno das eleições de 2018

Abstract

Analisa a inserção dos Partidos Políticos nos discursos dos candidatos presidenciais durante o segundo turno das eleições de 2018, durante o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Partimos do entendimento que naquele pleito os partidos adquiriram uma narrativa central no sentido de reforçar a desqualificação das candidaturas, especialmente do candidato Fernando Haddad, do Partido dos Trabalhadores (PT). Para verificar como as legendas estiveram presentes na plataforma televisiva do HGPE, estudamos os discursos dos dois candidatos - Jair Bolsonaro, então do Partido Social Liberal (PSL), e Fernando Haddad - nos 13 programas, mensurando se, e como se referem ao próprio partido e à legenda do adversário. Levantamos que entre os temas de campanha (PANKE, CERVI, 2011), a desqualificação superou as propostas e a autopromoção. Classificamos, então, a categoria "desqualificação" (PANKE, 2012) apontando a presença dos partidos. Constatamos que as duas campanhas se valeram da tática, mas com enfoques distintos, criticando o mundo, o grupo ou o adversário.

It analyzes the role of political parties in presidential candidate discourses in political television advertising during the second round of the 2018 Brazilian presidential election. In this election, we understand that political parties had a central role in candidates' criticism, especially towards the Workers' Party candidate, Fernando Haddad. We studied discourses from both candidates' - Jair Bolsonaro and Fernando Haddad - over 13 television shows to identify if and how the candidates mentioned theirs or the opponent's party. During the campaign, the main strategy was criticism, which was more frequent than proposals or self-promotion (PANKE, CERVI, 2011). Party criticism was classified following Panke (2012). Both campaigns employed this strategy but in different ways, criticizing the world, the group or the opponent.