O uso das mídias sociais é um bom preditor do sucesso eleitoral dos candidatos? Uma análise das campanhas on-line dos vereadores das capitais das regiões sul, sudeste, e nordeste do Brasil no pleito de outubro de 2012

Abstract

O objetivo deste trabalho é avaliar se o uso de certas mídias sociais (especialmente twitter e facebook) pode ser considerado um bom preditor da taxa de eleição e de reeleição dos candidatos a vereador nas capitais de alguns dos principais estados brasileiros, bem como das características gerais de sua campanha eleitoral. Para tanto, cruzaremos os dados sobre o tipo e o grau de uso das mídias sociais pelos vereadores, com os dados sobre votação dos candidatos nas capitais dos estados das regiões sul, sudeste e nordeste do Brasil no pleito de outubro de 2012. Procuraremos testar duas hipóteses básicas: a) o uso das mídias sociais está positivamente associado a taxas de eleição e reeleição, na medida em que candidatos off-line apresentam visibilidade reduzida para o eleitor bem como reduzidas taxas de eleição e reeleição; b) a intensidade do uso das mídias está associada ao percentual de votos obtidos pelos candidatos.The purpose of this paper is to evaluate whether the use of certain social media (especially, Twitter and Facebook) can be considered a good predictor of the rate of re-election and election of candidates for councilor in the capitals of some of the main Brazilian states as well as the general characteristics of the their campaign. To make it, we will cross the data on the type and degree of use of social media usage by councilors, with data on candidates' vote in the state capitals of southern, southeastern and northeastern Brazil in the election of October 2012. We will seek to test two basic hypotheses: a) the use of social media is positively associated with rates of election and reelection, to the extent that candidates offline feature visibility reduced to voters as well as reduced rates for election and reelection, b) the intensity of media use is linked to the percentage of votes obtained by the candidate.