Instagram e eleições : os stories dos presidenciáveis do Brasil em 2018

Abstract

Analisa as estratégias de uso dos stories do Instagram postados pelos candidatos à Presidência da República do Brasil em 2018. As hipóteses de pesquisa são que os candidatos usaram os stories para enaltecer sua imagem pessoal e anunciar agenda de campanha (H1), e houve alto uso dos stories para divulgar bastidores e baixo uso para propostas de campanha (H2). Os stories foram classificados em seis variáveis elaboradas: tema geral, tema específico, tema secundário, tipo de imagem, menção a partido e humor. A coleta (N=2032) foi realizada entre 05 de setembro e 07 de outubro de 2018, compreendendo o primeiro turno das eleições. Procedeu-se a uma análise de conteúdo do tipo quantitativa e qualitativa por meio de um livro de códigos. Os resultados sugerem que os candidatos usaram a plataforma para gerenciar imagem pública e anúncio de agenda.

It analyzes the strategies for using Instagram stories posted by presidential candidates in the Republic of Brazil in 2018. The research hypotheses are that candidates used the stories to enhance their personal image and announce campaign agenda (H1), and there was a high use of stories to promote backstage, and low usage for campaign proposals (H2). The stories were classified into six elaborated variables: general theme, specific theme, secondary theme, image type, party mention and humor. To do this, we collected stories (N=2032) from the Instagram social networking application from September 5 to October 7, 2018, comprising the first round of elections. It proceeds to a quantitative and qualitative content analysis using a codebook. The results suggest that the candidates used the platform to manage public image and calendar announcement.

Analiza las estrategias para usar las historias de Instagram publicadas por los candidatos presidenciales en la República de Brasil en 2018. La hipótesis de investigación son que los candidatos usaron las historias para mejorar su imagen personal y anunciar la agenda de la campaña. (H1), y hubo un gran uso de historias para extenderse entre bastidores, y bajo uso para propuestas de campaña (H2). Las historias se clasificaron en seis variables elaboradas: tema general, tema específico, tema secundario, tipo de imagen, mención de partido y humor. La recolección se realizo entre 5 de septiembre y 7 de octubre de 2018, que comprende la primera ronda de elecciones. Procedemos a un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo utilizando un libro de códigos. Los resultados sugieren que los candidatos utilizaron la plataforma para administrar la imagen pública y el anuncio del calendário.