A política do anti : uma análise da campanha de João Doria à prefeitura de São Paulo

Abstract

Identifica conteúdos antipolíticos e antiestablishment nos vídeos postados por João Doria no Facebook durante a campanha eleitoral para a prefeitura de São Paulo em 2016. Para tanto, construímos um mapa de características que marcam esses conceitos e observamos 81 vídeos publicados no Facebook do candidato durante o período eleitoral e préeleitoral. A análise mostrou que Doria adotava, predominantemente, em seus vídeos direcionados ao seu público, o modus operandi de uma "antipolítica", em que a postura antiestablishiment era utilizada para se validar como alternativa eleitoral e o conteúdo antipolítico alcançava maior engajamento.It identifies anti-political and anti-establishment content in the videos posted by João Doria on Facebook during the electoral campaign for the S. Paulo city hall. We built a map of characteristics that mark these concepts and observed 81 videos published on the candidate's Facebook during the electoral and pre-electoral period. The analysis showed that Doria predominantly adopted in his videos directed to his audience the modus operandi of a "antipolitics", in which the anti-establishment posture was used to validate himself as an electoral alternative and the anti-political content reached greater engagement.