Bolsonaro, entretenimento e política : uma discussão sobre normalização e projeção em programas de TV

Abstract

Busca adicionar o entretenimento às análises sobre a dimensão comunicativa da ascensão política de Jair Bolsonaro. Na primeira seção, dialogamos com a literatura sobre entretenimento e política, argumentamos por sua pertinência e propomos a integração das abordagens que enfatizam mediação, lógica e celebridades. Na segunda seção, apresentamos um panorama sobre os dados coletados, que correspondem a 34 participações de Bolsonaro em programas de entretenimento da TV aberta de alcance nacional entre 2010 e 2018. Por fim, à luz dos dados, defendemos o argumento de que a inserção de Bolsonaro no entretenimento contribuiu para sua normalização e projeção. No primeiro sentido, pontuamos que o formato e a recorrência dos programas abriram espaço para a normalização da imagem de Bolsonaro e seu discurso. No segundo, exploramos como a mudança de postura e foco de Bolsonaro ao longo dos programas contribuiu para sua projeção não só entre telespectadores, mas também nas redes sociais.It seeks to add entertainment to the analyses of the communicative dimension of Jair Bolsonaro's political rise. In the first section, we open a dialogue with the literature on entertainment and politics, we argue for its pertinence, and we propose an integration of the perspectives focusing on either mediation, logic or celebrities. In the second section, we present an overview of the collected data, that consists of Bolsonaro's 34 attendances in national open TV entertainment shows between 2010 and 2018. Finally, we defend the argument that Bolsonaro's insertion in entertainment contributed to his normalization and projection. In the first sense, we point out that the shows' format and recurrence contributed for the normalization of Bolsonaro's image and discourse. In the second, we explore how the change in Bolsonaro's posture and focus over the shows contributed to his projection not only among television viewers, but also in social media.