O (neo) populismo como estratégia de comunicação política

Abstract

A referência à prática do populismo e de sua atualização conceitual, o neopopulismo, se faz recorrente, na atualidade, nos pronunciamentos e discussões políticas, no âmbito da América Latina, tanto quanto no restante do mundo. Os líderes latino-americanos, identificados com estratégias de comunicação populistas, comungam a busca pela diferenciação pessoal, no que diz respeito aos padrões políticos considerados como convencionais em seus respectivos contextos regionais. A pretensa sensação de contato direto com o povo é a premissa central que os une, sob a perspectiva de uma prática política comum. O presente artigo discute a centralidade que a repercussão midiática adquire, no delineamento dos perfis políticos de orientação populista, no continente latino-americano. As estratégias de comunicação populista constituem-se, dessa maneira, em elementos basilares para a interação entre a esfera do poder e o âmbito da cidadania.

This paper proposes the analysis of populism and its conceptual update, the neopopulism, as social media communication strategy focused in the performance of the personalities searching for success in the political-electoral field. The aim is, first, a review of the literature on populism and its various contemporary manifestations, as a social reality and style of governance, drawing up a typology for movement in Latin America and Europe. Then it discusses the centrality that media impact acquires in the delineation of political profiles of neopopulist orientation in Western democracies. Finally, we conclude that the alleged feeling of direct contact with the people is the central premise that unites the political representatives identified with neopopulism, from the perspective of a common political and media practice, independent of ideological and/or partisan ties. Furthermore, it is evident that the strategies of neopopulist communication constitute themselves, currently, in basic elements for interaction between the sphere of power and the scope of citizenship.